Así es el marketing de Ucrania para reclutar soldados

Al más puro estilo de un anuncio de perfume o de una aplicación de citas es como el gobierno encabezado por el presidente Volodimir Zelensky busca incrementar la cifra de soldados para combatir al ejército ruso.

En las calles de Járkov, una enorme valla publicitaria muestra a una mujer con una pistola abrazando a un hombre en moto, junto al mensaje “Me encanta la tercera unidad de asalto”.

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Es una de las muchas campañas que intentan atraer nuevos reclutas en la guerra contra Rusia. El objetivo de este mensaje es atraer a los transeúntes de esta gran ciudad del noreste de Ucrania para que se unan a la brigada, una de las más conocidas del país.

Volodimir Degtiarov, un soldado que se encarga de la comunicación de otra brigada, llamada Jartia, reconoce estar “un poco celoso”.

En el ejército, nadie “había hecho algo tan valiente” en términos de publicidad, dice este hombre de 44 años en la terraza de un café. “Con eso, el servicio militar se ve sexy”, asegura.

Ucrania aprobó en mayo una nueva ley de movilización para reclutar a decenas de millas de hombres pero su ejército continúa viéndose superado en número por las tropas rusas. Las brigadas están autorizadas a movilizar a sus propios soldados y no dudan en usar las vallas publicitarias y las redes sociales para promocionarse, compitiendo entre sí con la esperanza de atraer donaciones y reclutas.

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Para Degtiarov, que antes de la invasión rusa dirigió una agencia de relaciones con la prensa, se trata de una “competencia muy buena y sana” con el objetivo común de la victoria.

En sus comunicaciones, la brigada de Degtiarov insiste en el salario atractivo para llegar a una audiencia “un poco mayor”.

Críticas a la imagen glamurosa de la guerra

Iván, un soldado a cargo de la comunicación de otra unidad, el batallón Aidar, explica por su parte que quiere mostrar equipamiento “moderno” para atraer a los soldados y evitar las viejas armas soviéticas.

Este soldado de 28 años, movilizado en la región de Donetsk, asegura sin embargo que intenta ser “honesto” y evita jugar con las “emociones”.

Esta es una crítica recurrente a la campaña de la tercera brigada de asalto, cuya foto de un joven con una pistola abrazando a un hombre en moto ha provocado un debate en Ucrania.

Para sus críticos, da una imagen falsa y glamurosa de la guerra. Pero según Yuri, un hombre de unos cincuenta años con el que AFP habló en las calles de Kiev, “todos los medios son buenos”.

Si un transeúnte “ve una foto de un soldado con una bella joven se imaginará a sí mismo en su lugar”, asegura.

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La efectividad de estas campañas es difícil de estimar pero según Degtiarov son necesarios. “Hay 150 brigadas en Ucrania. Pero si hablas con la gente, tal vez puedan nombrar 10 o 15".

Aunque los presupuestos son limitados, Degtiarov se beneficia de descuentos en las agencias y en los espacios publicitarios. Iván, del batallón Aidar, solo utiliza las redes sociales, principalmente Facebook, donde tiene 172 mil suscriptores.

Telegram también se usa mucho, sobre todo porque tiene una política de moderación más flexible y las brigadas no dudan en compartir imágenes de soldados rusos perseguidos o muertos por drones. En esta misma vía, “lo podemos enseñar todo”, incluyendo armas y violencia, señala Ivan, que se queja de la eliminación de algunos de sus videos. GA