Un desplegado es el que dará mucho de qué hablar y generará un gran debate, porque impulsará la creación de un comité de medición de audiencias adecuado para el contenido audiovisual y anuncios publicitarios en México, especialmente lo que tiene que ver en un contexto de evolución tecnológica acelerada. Lo que se propone es seguir el ejemplo de otros mercados que han logrado actualizarse mediante Comités Conjuntos de Industria (JIC, por sus siglas en inglés) y se anuncia la intención de crear un JIC en nuestro país para profundizar en la evolución del servicio de medición hacia el consumo multiplataforma. Este documento empuja ya la necesidad de actualizar el servicio de medición de audiencias para el contenido audiovisual y los anuncios publicitarios en México. Se adelanta que, a diferencia de otros mercados como Europa, Estados Unidos y algunos países de Latinoamérica, se ha logrado avances significativos en la medición de audiencias, donde en México no se ha dado una evolución como se exige y se requieren con las nuevas tecnologías y las demandas de la sociedad y las industrias de medios y publicidad.
Pero además se puntualiza en la importancia de contar con un servicio de medición de alta calidad, tanto para medios lineales como digitales, y se considera que existen oportunidades de mejora en la prestación de estos servicios, lo que beneficiaría a las audiencias, clientes, participantes de la industria, la academia y la sociedad en general. La urgencia es de seguir ya el ejemplo de otros mercados como el Reino Unido, Francia, Italia y Canadá, que han logrado actualizar sus sistemas de medición mediante la creación de Comités Conjuntos de Industria (JIC). Qué se han utilizado para definir las bases de la medición de audiencias de consumo de contenido audiovisual y publicitario.
El compromiso es de gran valor porque quienes firman TV Azteca, Imagen Televisión, Omnicom MediaGroup, Televisa, Publicis Media, IPG MediaBrands, y Havas a Vivendi Company se comprometen a impulsar la creación de un JIC en México, con la finalidad de generar las condiciones necesarias para evolucionar el servicio de medición de audiencias en el país. Pero además con estricto apego a derecho dando cumplimiento a la legislación aplicable y se asegura que se informará debidamente y con gran transparencia sobre los avances en este sentido. La invitación está abierta para quien desee tener voz activa dentro del JIC, donde se refleje las necesidades y preocupaciones de todas las partes interesadas en la medición de audiencias en México. Interesante y de gran relevancia esto que se impulsa porque hoy hay quienes tienen miedo y rechazan la transparencia de audiencias, donde incluso estos mismos han llegado a manipular los análisis de estudios para presumir tener grandes números en ese sector.
Logistics Summit
El año pasado cerca de 500 empresas se instalaron en México atraídas por el nearshoring, en este escenario la empresa Traxión, al mando de Aby Lijtszain, moderará el panel México a la vanguardia: Líder del Nearshoring en Latinoamérica” el próximo 11 de abril dentro del Logistics World Summit & Expo 2024. En este espacio y de la mano de expertos como Carlos Canseco, de Clúster Logístico de Querétaro; Javier Valadez, de Paccar México; y Frank Gundlach, de Truck & Bus Volkswagen México, se discutirá sobre los retos y ventajas significativas que el nearshoring presenta para la industria logística. Cabe resaltar que esta tendencia, entre otros, intensifica la necesidad de servicios de logística crossborder, facilitando el comercio entre México y sus países vecinos, principalmente Estados Unidos.
Voz en Off
Starbucks de Grupo Alsea está muy consentidor con sus clientes por ello ofrecerá del 8 al 14 de abril bebidas hasta en 49 pesos. La empresa de café llegó a nuestro país en 2002 y desde ese momento y hasta la fecha ha tenido un crecimiento vertiginoso. Ahora alcanza más de 800 tiendas en el país. De la mano de Uber Eats, DiDi Food y Rappi, Starbucks busca con sus nuevas promociones llegar a más clientes y brindarles una experiencia personalizada, donde quiera que se encuentren….
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