No mostrar los rostros de los latinos en Estados Unidos le cuesta a la industria de los medios y entretenimiento (M&E) de ese país hasta 18 mil millones de dólares. La cifra, que puede sonar trivial, representa mucho más de la mitad que todo lo que Netflix facturó en 2023; es decir, 33.7 mil millones de dólares (mdd).
De acuerdo con la organización Latino Donor Collaborative (LDC), los medios en Estados Unidos pierden una millonada por la falta de representación de los latinos ya sea en películas o series de televisión, las cuales representan la mayor tajada de la industria M&E del país.
Para dimensionar esta cifra vale la pena revisar lo que Statista reporta como el valor de la industria M&E en México: según esa firma, que concentra estadísticas y reportes de mercado, el mercado de los medios y el entretenimiento en nuestro país representó un poco más de 28 mil mdd.
Ese monto palidece ante el valor de lo que representa en Estados Unidos, que al fin y al cabo es la Meca o sede de los mayores exponentes del entretenimiento a nivel global. En nuestro vecino al norte, la industria M&E en 2023 representó 2.83 billones de dólares; un valor multiplicado al 10 de lo que mostró el mercado mexicano.
Si bien el mercado mexicano M&E es grande a nivel Latam (de hecho, supera a Brasil, ya que Statista le confiere un valor de 27.4 mil mdd), hay que recalcar que en Estados Unidos, el segmento latino implica un mercado generado por y para 62 millones de personas, contra los casi 130 millones de habitantes de nuestro país.
Esto no es para comparar, sino para dimensionar y, sobre todo, para subrayar el contexto de la subrepresentación que todos los días enfrentan los latinos en Estados Unidos.
El asunto es tan grave que, algunos observadores como Julio Ricardo Varela, de The Latino Newsletter, lo califican de “desolador”.
Esto porque los latinos representan casi 20% de la población de Estados Unidos en general y casi una cuarta parte de todos los menores de 18 años. Sin embargo, cuando se trata de la industria M&E, y sobre todo en el segmento de programas con guion (es decir, los de ficción, documentales, etc.) los latinos apenas significan 9.8% de los protagonistas, o sea uno de cada 10 de los papeles protagónicos en televisión y cine de Estados Unidos a pesar de que representan dos de cada 10 residentes en ese país.
Y peor. El más reciente estudio de LDC: Latinos in Media Report refiere que en el segmento que más crece en la industria M&E, que es el de unscripted shows (programas sin guion, como los realities o programas de noticias) los latinos apenas ocupan 5% de los protagonistas o presentadores, “lo cual significa una brecha de representación de 75%”, dicen los autores del estudio.
“Esta subrepresentación tiene importantes implicaciones comerciales, ya que la industria del entretenimiento (en EU) podría estar perdiendo entre 12 mil mdd y 18 mil mdd anuales adicionales por no atraer adecuadamente a este grupo demográfico vital”, dice LDC.
¿QUÉ PANTALLA RESIENTE MÁS LA POCA PRESENCIA LATINA?
En términos estrictamente monetarios y de influencia cultural, es en el cine donde se nota más el problema de la subrepresentación de los latinos en los medios de Estados Unidos. El conflicto toma forma desde el hecho de que los latinos son, como bloque, quienes más van al cine. Y es que los latinos, dice LDC, a pesar de representar menos de 20% de la población total de dicho país, son grandes consumidores del cine ya que entre la taquilla y el pago a servicios de streaming, los latinos son quienes aportan el 24% del valor total en este nicho.
Una de las conclusiones que comparten la LDC y entidades como McKinsey y la Annenberg Inclusion Initiative (AII) de la Universidad del Sur de California, es que la baja representatividad de los latinos en las películas, series y programas con guion o sin guion, representa una “oportunidad perdida para interactuar y atraer a casi 20% de la población estadounidense y 25% de los jóvenes en el país”.
