Skincare, ¿moda o autocuidado para niñas y adolescentes?

“Tengo 11 años y les voy a mostrar los productos que uso para mi cuidado facial”. Este es uno de los cientos de videos que aparecen en la red social TikTok en los que niñas y adolescentes promueven una rutina de skincare que, por su edad y tipo de piel, probablemente no necesitan.

Espuma facial, exfoliación semanal, tónico hidratante y bloqueador solar. Esa es la recomendación de esta pequeña en su video, el cual se llenó de comentarios donde los usuarios enfatizan que una niña sólo necesita crema y bloqueador solar.

La rutina de cuidado facial de otra menor de 11 años, incluye cinco productos supervisados por su mamá: jabón neutro, agua de rosas, crema de vitamina C, bloqueador solar y bálsamo labial. Aunque no sabe cuál es el propósito de cada uno, Ana asegura que le han funcionado.

Ambas tienen la misma edad. Una es influencer y llega a cientos de miles de usuarios, mientras que la otra es potencial consumidora de redes sociales. Ambas buscan productos para “una piel bonita”, pero la opinión de un especialista parece quedar en segundo plano.

Ahí es donde comienzan los riesgos. “Tener una rutina para el cuidado de la piel siempre va a ser efectivo para mantenernos sanos, sin embargo, hay que usarla con la orientación de un especialista que esté valorando tu tipo de piel, tu edad y qué es lo más adecuado para ti. Las redes sociales no pueden definir esa rutina”, señala Verónica Álvarez, dermatóloga en el sector privado.

La especialista puntualiza que sí hay consecuencias de usar productos para la piel que no son adecuados para ciertas edades. En el “mejor de los casos”, las usuarias menores de edad no obtendrán el “resultado” que quizás esperaban, pero “lo más terrible” que puede pasar es que desarrollen algún tipo de dermatitis por un tiempo prolongado o de por vida.

Sonia Alemán, psicóloga en el sector privado, indica que no solamente hay riesgos a la salud física, sino también a la salud mental de niñas y adolescentes que se ven expuestas a contenido que no corresponde con su edad y que las orilla a buscar un rostro de porcelana.

Las niñas y las adolescentes se han convertido en sujetos de consumo de estos productos. Las marcas han aprovechado que hay una mayor conciencia sobre el autocuidado y les hacen creer que sus productos están dirigidos a sus necesidades.

“Esto lo que ocasiona es un cambio en la autopercepción de las niñas, un temor inexplicable por envejecer, que sus aspiraciones sean tener una piel perfecta, lisa y sin arrugas”, lamenta.

Ver a una oleada de niñas y adolescentes que se preocupan por el cuidado facial y el aspecto físico no es casualidad, pues son el principal usuario de las redes sociales y las marcas buscarán introducirse en sus rutinas. Según el Informe Digital Global 2023 de la organización DataReportal, las personas de 16 a 24 años son las que pasan más tiempo en Internet, y sus sitios predilectos son TikTok e Instagram.

El mismo informe señala que uno de cada cuatro usuarios de 16 años en adelante descubre nuevas marcas, productos y servicios a través de anuncios y contenido en redes sociales. De esta manera, la industria de la belleza aprovecha para marcar tendencia y conquistar nuevos sectores.