Google se enfrenta desde este lunes su segundo gran juicio en menos de un año, acusado por el gobierno estadounidense de dominar el mercado de la publicidad en línea y ahogar a la competencia.
Este proceso se sustancia en un tribunal federal de Virginia, cerca de Washington, y sigue a otra de características similares pero enfocada en el mercado de las búsquedas online, que terminó el mes pasado con un veredicto que determinó que Google ejerce un monopolio ilegal en este rubro.
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Esta nueva batalla judicial, también iniciada por el Departamento de Justicia, se concentra en la tecnología publicitaria de Google, el sistema por el cual se determina qué anuncios ve la gente en su buscador y qué costo paga el anunciante.
El gobierno acusa a la empresa de controlar en particular el mercado de los “banners” publicitarios en los sitios web, incluidos los de varios medios de comunicación.
“Esta tecnología puede ser moderna, pero las prácticas (de Google) son tan viejas como los monopolios”, lanzó Julia Tarver Wood, abogada del Departamento de Justicia en el inicio del juicio.
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En su presentación afirmó que Google utiliza su capacidad financiera para comprar rivales potenciales y acaparar mercado, sin dejar a los anunciantes y a los editores otra opción que su tecnología.
Por la vía de adquisiciones, “Google utilizó su monopolio para crear una serie de herramientas para publicidad (en línea) que son necesarias para mantener internet viva”, agregó. “Los editores (de contenidos) estaban comprensiblemente furiosos y la evidencia mostrará que no podían hacer nada”, señaló. GA